9799tk.com网易云音乐融资后:存量红利时代如何破


时间: 2019-10-08

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  近期,在网易考拉卖给阿里后,网易云音乐也接受阿里领投的7亿美元。不过,网易能拿住阿里这支双刃剑吗?本文将为你带来一些启示与思考:

  9月6日,网易考拉“出嫁”,亲家是阿里,不仅是考拉,连丁磊的心头肉网易云音乐也接受阿里领投的7亿美元。让整个中国互联网行业虎躯一震,要知道在2017年的互联网大会的东兴饭局上,互联网行业的大佬坐满了桌子,可唯独缺了马云。后马云就此回答更是生硬,“我没有想过参加还是不参加,反正也没人邀请我,当然邀请我也不一定有时间。”一时之间丁磊与马云交恶言论传出,迷雾重重。

  2018年乌镇峰会,风清扬终于与丁磊同一出现在媒体镜头前面,并且吃着丁三石的网易严选零食谈论他崇拜的金庸先生。网易与阿里关系得到缓和,现在看来醉翁之意早已昭彰。

  长期支撑网易营收稳定增长的游戏业务陷入版号限量的制踵,从《阴阳师》至今网易没有一款再爆红的游戏,游戏收入减缓;此外,占比第二的电商收入之一的考拉,也已经被出售至阿里。唯独被网易紧抓在手里的云音乐通过阿里的融资,估值到了70亿美金左右,一年时间未到估值翻倍,俨然被网易看做是可以分割互联网音乐一片江山的猛虎。

  曾经被视为“用电商再造一个网易”的考拉,从无到有,被认为没有电商基因的网易,把考拉从阿里巴巴、京东、聚美优品等等强有力的对手当中,多次推上跨境电商市场份额的第一名,不过用了短短三年时间网易考拉跻身跨境电商三巨头。

  在众多电商平台都纷纷寻求新出路的当今,网易考拉面对的问题远比阿里巴巴、京东等综合电商平台要棘手得多。

  而网易的猛虎养成之路,尽管有阿里7亿美元的加持,但也并不是那么好走,况且前方还有一只早已等候多时名为腾讯音乐的巨兽。

  在2010年国家开展“剑网行动”之后,音乐市场开始规范化,知识产权得到重视,但中国的在线音乐市场仍然处在起步的阶段。从传统的音乐唱片到在线音乐,音乐市场长久缺乏健康的发展,使听众的付费意识薄弱。中国在线音乐用户已经达到一定的规模,现在各大音乐平台需要解决的问题之一,就在于如何从增量红利时代转向存量红利时代。

  由此,各大音乐平台深入挖掘用户,提高用户体验,增强用户的粘性,发展得如火如荼。而网易云音乐在猛虎养成的路上,也面临着产品同质化、会员付费难等问题,以及一个各大音乐平台都面临的核心问题:音乐版权。

  深受盗版音乐戕害的唱片公司开始要求维权,早年间凭借着MP3搜索功能大红的百度至少收到华纳、索尼、环球等八家唱片公司的版权诉讼。以小众音乐为主打的虾米音乐,一开始对普通用户私自上传的音乐并不注重版权问题,后被多个独立音乐人起诉侵权问题。

  因为高昂的版权费,众多中小音乐平台都在这一场悄无声息的战争中消逝。网易云音乐也因为版权问题吃尽苦头,版权越多,意味着平台曲库量越大,用户流量的提升越有保障。尽管在国家政策的调节之下,网易云音乐和腾讯音乐互相授权,但授权费用并不低,而且拿不到1%的核心资源,也意味着失去众多铁杆用户和号召力。

  版权问题一直是网易云音乐想往前发展无法解决的寒冬,如今获得阿里的融资,网易云音乐版权问题不知道能否回春。

  丁磊唯二可以忍受亏钱的就是同属网易创新业务的网易有道和网易云音乐,但这两个网易产品一个是无心插柳柳成荫,另一个则是有心栽花花成群,收效都远超过了预期。

  好事多磨在经历了下架风波的网易云音乐,对于用户流量的需求更为迫切,现在各大音乐平台竞相考虑的是如何在存量红利时代,让用户变成铁粉。腾讯提出“音娱社区”,网易云音乐的“云村”同样瞄准了音乐社区这一突破口。

  今年7月重版再来的网易云音乐云村社区取代了之前的“朋友”板块,而且添加了“广场”页面,原有的“动态”仍然存有,其定位是围绕着音乐用户可以展开讨论交流、创作发布、表达情感的音乐社区。云村里用户上传的内容被称作Mlog 即Music log,是音乐+视频或者音乐+文字的模块,创新了传统的歌曲介绍,界面直观,更能吸引用户。

  “社区”可以说是网易云音乐十分正确的选择,基于音乐的分享,更让用户在平常的生活里可以从另外一方面找寻灵魂的对话。喜欢听歌,也更爱分享,在极光给出的数据报告中网易云音乐25岁以下的年轻用户占比已经达到83.5%,年轻一代是网络原住民,受互联网影响长久,加之多是“独生一代”对社交的需求高。

  缺少版权那就创造版权,网易云音乐提出“石头计划”引进了8万音乐人,原创作品超过了120万首,培养原创的音乐人,保证优质的歌曲产出。与此同时网易云音乐也在日韩音乐、ACG音乐、欧美音乐等方面也获得了部分的版权。

  而且云村Mlog的推出不仅是用户之间的交流,更是音乐人与粉丝之间的另一个沟通渠道,和唱片公司相比音乐平台现如今处在音乐市场的下游。扶持音乐人,与音乐人构建起直接的联系,获得更加优质的资源,使版权市场重新回归正常。以及现在获得阿里7亿美元融资,阿里真金白银的庞大资本,足以让网易目前有了把云音乐这只猛虎继续喂养的底气。

  网易方面一直坚持对云音乐的绝对控制权,但阿里融资进来之后难以保证网易云音乐的运营决策能够始终如一。而阿里强硬的风格,一直都是为人所诟病的。

  云音乐是网易对阵腾讯音娱的利器,现在提及中国互联网音乐平台,大多数人第一反应就是TME集团的产品和网易云音乐。阿里进入网易云音乐,让两极分化更加明显。网易在与阿里合作之前,一直都走的是中间路线,现如今已经一只脚迈进阿里的阵营,网易以后不得不被迫面对一些腾讯系产业的影响,同时也要时刻警觉着变成阿里对阵腾讯的棋子。

  如同刘强东坚持打造京东物流一样,丁磊在开展网易云音乐项目时也不被内部理解,外界也同样认为网易没有音乐基因。

  但是阿里的内容运营也是稀烂,微博现在尾大不掉,转身困难,也是阿里甩不掉的锅。

  网易云如何从版权之争中突围,是它未来能不能活得更好的关键,如果阿里在这一场斗争中插手过多和稀泥的话,网易云可能真的撑不了这一关。

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